תוכן העניינים

שלמי תודה 7 פרק : 1 מהי תאוריית מדיה ? 9 מהם מדיה ? 9 מהי תאוריה ? 11 מהי תאוריית מדיה ? 13 איך להשתמש בספר זה ? 13 פרק : 2 ביהביוריזם והשפעות התקשורת 15 הקדמה 15 לאסוול : שרשרת תקשורת ושיטת תעמולה 16 ורתם : פיתוי התמימים 21 קנטריל : הפלישה ממאדים 25 טיפוח תפיסת עולם 29 קביעת סדר יום ופונקציות חברתיות של אמצעי התקשורת 31 זרימה דו שלבית והגישה הפנומניסטית 33 תאוריית שימושים וסיפוקים 36 סיכום 38 להמשך קריאה 38 פרק : 3 מודרניות ותאוריית המדיום 40 הקדמה 40 איניס : הטיה בתקשורת 41 מקלוהן : המדיום הוא המסר 43 בנימין : אמנות והשעתוק הטכני 49 בני הזוג ליוויס ובני הזוג לינד 53 ריזמן והוגרט : אופי המכוון לאחרים ושימושיו באוריינות 56 ויליאמס : טכנולוגיה וצורת תרבות 58 הברמאס : מדיה והמרחב הציבורי 61 סיכום 66 להמשך קריאה 66 פרק : 4 סטורקטורליזם וסמיוטיקה 68 הקדמה 68 דה סוסיר ובארת : שפה ומיתוס 69  אל הספר