א ובמה מדבר לא רק בתבניות של שלשות תוך פירוק מסרים מורכבים לשלושה שלבים " ) יחד אנחנו יכולים , ( " אלא גם מקפיד לחזור שוב ושוב על מסרים שחשוב לו להחדיר . הוא יודע שהסוד להחדרת מסרים למוחם של אנשים הוא שילוב של מסר פשוט עם חזרות , בדומה לשטיפת המוח בפרסומות . הסוד הזה פשוט ליישום , ואף על פי כן גילינו לאורך שנות קריירת הייעוץ שלנו שאנשים רבים נוטים לומר דברים רק פעם אחת באותו נאום או באותה מצגת משום שהם סבורים שהמאזינים קולטים ומבינים את המסרים שלהם כבר בפעם הראשונה שהם שומעים אותם , ולכן זה מספיק . אך הם אינם לוקחים בחשבון שלא כולם מאזינים בתשומת לב , לא כולם קולטים דברים בפעם הראשונה ולא כולם זוכרים את המסר אחרי האזנה אחת בלבד . מה שיכול להישמע לכם הדוברים משעמם וחוזר על עצמו , עשוי להיות חדש לחלוטין לרוב האנשים שאתם מדברים איתם . וכך עושה זאת אובמה בנאום באוקטובר : 2008 עכשיו זה תלוי בנו . יחד לא נוכל להיכשל .
אל הספר