תורת הצרכן בתנאי אי-וודאות

עד כה טיפלנו בצרכן אשר פועל במציאות וודאית לחלוטין . בפועל , אנו חיים בעולם שבו אי הוודאות היא רבה . הצרכן בעולמנו אינו יודע מה יהיה מחיר המוצר מחר , במקרים רבים הוא גם אינו יכול להצביע בוודאות על הכנסותיו בעתיד . בנוסף לכר , קיימים מוצרים רבים , כמו הגרלות , שהצרכן צורו מבלי לדעת מה יקבל בפועל כתוצאה מקניית מוצר זה . נציג תיאוריה המנסה להסביר את התנהגות הצרכן בתנאי אי-וודאות . אין אנו מתיימרים להציג את תורת אי-הוודאות לפרטיה , אלא רק את העקרונות לפיהן פועל הצרכן על פי תיאוריה זו . אנו נצטמצם למקרה בו אי הוודאות מתייחסת לתועלת שהצרכן יפיק מהמוצר עצמו , כמו במקרה של ה ימורים . יש לציין , כי אי-הוודאות יכולה להופיע גם דרך מחירים לא וודאיים או הכנסה לא וודא ית , אך כאמור , אנו לא נטפל בכך בפרק זה . הצרכן עומד בפני הימור , המבטיח לו 0 ו לי בסיכוי של 0 - ו , 50 % לי בסיכוי של . 50 % מהו הסכום המירבי שיהיה הצרכן מוכן לשלם , על מנת לקנות ה ימור זה ? הקריטריון הראשון שעולה על דעתנו יאמר , שהפרט יסתכל על " הממוצע" - והיות וממוצע הה ימור המוצע יתן רווח של 5 לי , הרי שהוא יהיה מוכן לשלם 5 לי עבור...  אל הספר