משמע מחפש מלה, מלה מחפשת משמע

במשדר טלוויזיה התנהל דיון בין אנשי אקדמיה על הנושא : יצירת דימוי או 'תדמית' של מנהיג או עסקן המציג את מועמדותו בבחירות — לבית המחוקקים או לכהונה ציבורית ממלכתית . האם יומרה זו 'לאפר' את דמות דיוקנו של אדם , לשוות לו קלסתר פנים 'מושך , ' 'לוכד קולות , ' שונה מצביונו הטבעי — האם יומרה זו ניתנת למימוש , או שאינה מעיקרו של דבר אלא בדיה שבדורו מומחים ליחסי ציבור ? אחדים ממשתתפי הדיון עמדו על כך , שמתוך שמערכות הבחירות בזמננו רואות את העיקר בבניית 'תדמיתו' של מועמד , מיטשטשים לא פעם גופי העניינים שעליהם נטוש המאבק . על מה בדיוק מתמודדים היריבים ה'רצים' לבחירות ? מה הן הנקודות השנויות במחלוקת — בהשקפת עולם , במדיניות כלכלית , חיצונית , בטחונית ? אלא שהמשתתפים בדיון לא דיברו על 'גופי העניינים שעליהם נטוש המאבק , ' ולא על ' הבעיות המשמשות נושא לוויכוח , ' אף לא על 'נקודות שנויות במחלוקת' או על 'סעיפי מצע' של מפלגה זו או זו . הם דיברו על — issues 'איסיוז' לפי ההגייה הבריטית , 'אישיוז' לפי ההגייה האמריקנית ... העיסוק המרובה ב'יצירת התדמית' מערפל את ה'אישיוז , ' אמרו . ספק אם קהל המצביעים בכוח ...  אל הספר