הקדמה

עד היום , כאשר שואלים אותי למעשי ואני משיב " ייעוץ בתחום האחריות התאגידית , " מורמות לא מעט גבות — אם בגלל היכרות מועטה עם המונח " אחריות תאגידית" ואם בשל היעדר מודעות להיקפו של תחום זה . אף שהתפרסמו בעיתונות אלפי כתבות ומאמרים בנושא , עדיין צירוף המילים " אחריות תאגידית" לא מוכר לרבים . האחריות התאגידית היא ללא ספק אחת התופעות הניהוליות המרתקות של העשור האחרון . זהו תחום חי ודינמי , המתפתח ומתעצב ממש בימים אלה בעולם ובישראל . תחום זה , המשלב אסטרטגיה , ייעוץ ארגוני , משאבי אנוש , שיווק — ומה לא בעצם , כמעט מגדיר מחדש את התפיסות הניהוליות הקלאסיות מבית מדרשו של מילטון פרידמן . מאמרם של פרופ' מייקל פורטר ומארק קריימר משנת , ”Creating Shared Value " , 2011 הקורא לעסקים לנסות ליצור ערך משותף לכל מחזיקי העניין בפעילותם העסקית העיקרית , גם אם הוא מקדים את זמנו , ממחיש יותר מכול את כברת הדרך המחשבתית שעברו התפיסות הניהוליות המוכרות . אם היום , בשנת , 2012 הנושא עדיין מרוחק ולא מוכר עבור חלק מהציבור , קל וחומר לפני עשור , כאשר התחום רק החל להתגבש בישראל . מאז חלו התפתחויות בתחום , בעולם ובישר...  אל הספר