באחד הימים בראשית שנות השבעים הושיט לי עמוס מאמר משוכפל מאת כלכלן שווייצרי בשם ברונו פריי , ( Frey ) מאמר שדן בהנחות הפסיכולוגיות של התיאוריה הכלכלית . אני זוכר בבהירות את צבע הכריכה : אדום כהה . ברונו פריי כמעט שאינו זוכר שחיבר את המאמר , אבל אני עודני יכול לדקלם את המשפט הראשון : " הסוכן בתיאוריה הכלכלית הוא רציונלי , אנוכי , וטעמיו אינם משתנים " . נדהמתי . עמיתי הכלכלנים עבדו בבניין הסמוך , אך אני לא עמדתי על ההבדל התהומי שבין עולמותינו האינטלקטואליים . לדידו של פסיכולוג , מובן מאליו שאנשים אינם רציונליים לגמרי ואף לא אנוכיים לגמרי , וטעמיהם הם כל דבר זולת קבועים . נדמה היה ששתי הדיסציפלינות שלנו חוקרות מינים שונים שהכלכלן ההתנהגותי ריצ'רד תיילר כינה מאוחר יותר בני אנוש ובני כלכל . ( econs ) בהבדל מבני כלכל , לבני אנוש שהפסיכולוגים מכירים יש מערכת . 1 השקפתם על העולם מוגבלת על ידי המידע הזמין להם ברגע נתון ( משזמ"י , ( ולכן הם אינם יכולים להיות עקביים והגיוניים כמו בני כלכל . לפעמים הם נדיבים , ולעתים קרובות הם מוכנים לתרום לקבוצה שאליה הם קשורים . ובדרך כלל יש להם מושג קלוש בלבד לג...
אל הספר