חברות רבות מתמקדות בדבר הגדול הבא . הן נצמדות למה שחם וחדש . הן הולכות בעקבות הטרנדים והטכנולוגיות החדישים ביותר . זוהי דרך ללא מוצא . אתם מתחילים להתמקד באופנה במקום להתמקד במהות . אתם מתחילים לייחד תשומת לב לדברים שמשתנים כל הזמן במקום להתמקד בדברים בני קיימא . עליכם לבנות את ליבת העסק סביב דברים שלא ישתנו . דברים שאנשים רוצים היום וירצו גם בעוד עשר שנים . אלה הדברים שעליכם להשקיע בהם . אמזון . קום מתמקדת בשילוח מהיר ( או בחינם , ( במבחר אדיר , במדיניות החזרות ידידותית ובמחירים שווים לכל נפש . דברים אלה יזכו תמיד לביקוש רב . יצרני רכב יפנים מתמקדים גם הם בעקרונות ליבה שאינם משתנים : אמינות , מחירים נוחים ונוחות שימוש . אנשים רצו תכונות אלה לפני שלושים שנה , הם חפצים בהן כיום , והם ירצו אותן בעוד שלושים שנה . ב 37 אותות , דברים כגון מהירות , פשטות , קלות שימוש ובהירות הם המוקד שלנו . אלה הן תשוקות על זמניות . אנשים לא יתעוררו בעוד עשר שנים ויגידו : " הלוואי שהתוכנה הזו היתה קשה יותר לשימוש " . הם לא יאמרו : " הלוואי שהיישום הזה היה אטי יותר " . זכרו , אופנה דינה להתפוגג . כאשר אתם מת...
אל הספר