" זה לעולם לא יעבוד בעולם האמיתי " . אתם שומעים את זה בכל פעם שאתם מספרים לאנשים על רעיון חדש . העולם האמיתי הזה נשמע כמקום מדכדך להחריד לחיות בו . זהו מקום שבו רעיונות חדשים , גישות בלתי מוכרות ותפיסות שמקורן מרוחק מפסידות תמיד . הדברים החדשים שמנצחים הם רק אלה שאנשים כבר מכירים ועושים , אפילו אם אלה הם דברים פגומים ובלתי יעילים . גרדו את פני השטח ותגלו שתושבי " העולם האמיתי" הזה מלאי פסימיות וייאוש . הם מצפים לכך שתפיסות רעננות ייכשלו . הם מניחים שהחברה אינה מוכנה לשינוי או מסוגלת לו . חמור מזאת , הם רוצים לגרור את זולתם לקבר יחד איתם . אם אתם מלאי תקווה ושאפתנים , הם ינסו לשכנע אתכם שהרעיונות שלכם בלתי אפשריים . הם יאמרו שאתם מבזבזים את זמנכם . אל תאמינו להם . זו אולי המציאות בעולם שלהם , אבל אין פירוש הדבר שאתם חייבים לחיות בו . אנחנו יודעים זאת משום שהחברה שאנחנו הקמנו כושלת במגוון דרכים במבחן העולם האמיתי . בעולם האמיתי אסור לכם לפרוש יותר מתריסר עובדים בשמונה ערים ובשתי יבשות . בעולם האמיתי אינכם יכולים למשוך מיליוני לקוחות בלי אנשי מכירות ובלי פרסום . בעולם האמיתי אסור לכם לחשו...
אל הספר