בצד האסטרטגיה המועדפת בתחרות מונופוליסטית , שהיא בידול , התגלתה תופעה שהיא הפוכה לכאורה לתופעת הבידול , והיא דווקא התקרבות בתכונות של המוצרים המתחרים אל נורמה ממוצע ת בשוק . התופעה הזאת הפכה להיות מבוהקת יותר ויותר ככל שההוצאה הפרסומית דווקא גדלה . כלומר בשעה שהפ ירמות השונות ניסו לשכנע את הצרכנים כי המוצרים שלהם מובדלים זה מזה , וככל שההשקעה הכספית בפרסום גדלה , כך הפכו המוצרים להיות דומים יותר ויותר ואיבד ו את התכונות היי חודיות שאפיינו אותם בתחילת הדרך . המוצרים המתחרים של קוקה קולה ופפסי קולה ה ם דוגמא מובהקת להתנהגות זאת בעת שבמבחני טעימה , הצרכנים ביטאו העדפה מובהקת למותג מסו ים , אך בבחירה עיוורת בחרו במותג השני , כהוכחה לכך שהעדפת המותג לא נבעה מהבדלים שהם עצמם היו מסוגלים לזהות בטעם 25 , 24 . כך קרה לגבי תכונות המכוניות , אבל גם לגבי המפלגות שבעבר היו רחוקות אידיאולוגית זו מזו ובמהלך השנים התקרבו , כך שקשה היה להבחין בין מפלגות שמאל וימין בעת שהגיעו לשלטון , הן במ ובן המדיני והן במובן הכלכלי . מפלגת ה " ניו-לייבור " של טוני בלייר לא הזכירה במאומה את מפלגת הלייבור של שנות החמיש...
אל הספר