המודל הנורמטיבי המסורתי במוסר ועסקים מבוסס על תפיסת מוסר פלורליסטית לפיה שום עיקרון יחיד אינו יכול למצות את ניסיונם המוסרי של בני האדם ולספק פתרון חד משמעי לכל בעיה קונקרטית . לפיכך , אין המודל בא להציע אלגוריתם לפתרון בעיות , אלא להצביע על השיקולים הנורמטיביים שיש לקחת בחשבון כדי להגיע לפתרון ראוי הניתן להצדקה . התפיסה הכללית העומדת ביסוד המודל המסורתי זוכה להסכמה רחבה בקרב חוקרי מוסר ועסקים אך גם מעמידה קשיים גדולים ביישומו . הנחיות התנהגות סותרות במקרים רבים אין כל ספק מהי הדרך שיש ללכת בה , הקביעה שפעולה מסוימת ראויה או לא ראויה ברורה לגמרי לפי כל אמות המידה המוסריות . ואולם ההכרה באפשרות של התנגשות בין ערכים שונים היא ממהותה של גישת מוסר פלורליסטית . ישעיה ברלין ( Isaiah Berlin ) המייצג המובהק של גישת הפלורליזם המוסרי , מביא את עיקריה במאמרו "החתירה אחר : "האידיאל ברור , אם כן , שערכים עשויים לבוא לידי התנגשות ... ערכים יכולים בקלות להתנגש בתוך חזהו של היחיד . ולא נובע מכאן שאם אמנם ישנה התנגשות כזאת ערך אחד אמיתי והאחרים שקריים בהכרח ... התנגשויות ערכים אלה הם ממהותם של ערכים וממ...
אל הספר