מטרת פרק זה היא להציג את העקרונות המנחים את גיבוש שיפוטינו המוסריים . עקרונות אלה ישמשו בהמשך כאבני יסוד לבניית מודל לקבלת החלטות מוסריות בעסקים . הדיון בעקרונות המוסר יעמוד על הגיונם הפנימי , יבחן את דרכי הצדקתם וינתח את נקודות החוזק והחולשה שלהם בהקשר של ההתנהגות העסקית . הכרת העקרונות מקנה למנהל מערכת מושגים לניתוח שאלות מוסריות , לבחינה ביקורתית של דרכי פתרון שונות , להצדקת החלטות ולהסברתן לאחרים . לעיתים קרובות יכול מקבל ההחלטות להסתמך על שיקול דעת מוסרי ברמת השכל הישר או האינטואיציה המוסרית . אכן , בחיים האישיים והמקצועיים רוב בני האדם פועלים על בסיס מערכת פחות או יותר מוגדרת של כללי מוסר מקובלים , למשל : "הימנע מגרימת נזק , "לאחרים "כבד את זכויות , "האחרים " קיים הבטחות , "והסכמים "שמור על . "החוק ובהקשר הספציפי של ההתנהגות העסקית : "אל תפלה בין עובדים על בסיס גזע , דת או , "מין "כבד את זכויות , "הצרכנים "קיים הסכמים עם ספקים" או "שלם את מיסיך . "כנדרש ברם , לעיתים מתעוררות בעיות מוסריות שאין בכוח השכל הישר לפתור : כיצד מאזנים ניגודי אינטרסים לגיטימיים בין בעלי עניין שונים ? כיצ...
אל הספר