השקעה חברתית כאסטרטגיה עסקית

הלחץ הציבורי שמופעל על המגור העסקי מכיוונים שונים העלה את נושאי האחריות החברתית של העסקים למקום גבוה בסדר הקדימויות של פעולתם . אך הכרה בצורך להיענות לציפיות החברה מסמנת רק מטרה כללית , כדי לשמש יותר מאשר מושא לכוונות טובות , יש לתרגמה ללשון של אסטרטגיה . בעוד שעקרון ההיענות מתבסס על דרישה כללית שהעסקים יגלו אזרחות טובה בכל התחומים ויישאו באחריות לכל הנזקים החברתיים והסביבתיים שהם מסבים , הרי שאסטרטגיה של השקעה חברתית חייבת להיות הרבה יותר סלקטיבית . דרישות החברה רבות ושום פירמה אינה יכולה ואינה צריכה להיענות לכולן , על כן עליה לבחור במי ובמה להתמקד . מנקודת מבט אסטרטגית , קובעים מיכאל פורטר ( Michael Porter ) ומרק קרמר , ( Mark Kramer ) המבחן העיקרי שצריך להנחות את הבחירה אינו האם הנושא החברתי ראוי , אלא האם הוא מציע הזדמנות להפקת רווח משמעותי הן במונחים של טובת הפירמה והן במונחים של תרומה לקהילה . ( Porter and Kramer , 2006 ) הגישה האסטרטגית להשקעה חברתית יונקת מדרך הטבע מתיאוריות של ניהול יותר מאשר מתיאוריות של אתיקה . במאמר שהתפרסם בכתב עת מוביל וזכה לציטוט מרובה , מונים מיטשל ועמי...  אל הספר