עוצמתה של מלה טמונה בריבוי המשמעים המקופלים בה . המונח 'משמע' מורה על תחומים רבים , מקצתם מוגדרים וודאיים , מקצתם מטושטשים וחסרי הגדרה מוצקת . עניין ברור לחלוטין , שאינו משתמע משמע מושגי לשתי פנים , הוא * המשמע ה'מושגי' cognitive ) meaning , conceptual meaning או . ( denotation מונח זה מורה על משמעה של מלה , כאשר היא מכוונת לחפץ , לתהליך או לרעיון כפי שהם . משמעה המושגי של המלה , "כסא" אינו אלא . 'כסא' מי שהמלה אינה מובנת לו , מראים לו כסא , או מספר כסאות , וחסל . כן הדבר במצב , בתהליך וברעיון , על אף שמבחינה טכנית יהיה קשה יותר לתת הסבר . משמע זה , אינו משתנה בתרגום מלשון ללשון : "כסא" הוא . " chair" אולם , אל המשמע המושגי מתחברים , בשל התחושה הרגשית או בדרך סמיכות הרעיונות , משמעים' * נלווים' emotive meaning , evocative meaning ) או . ( connotation בעיקרון , המשמע הנלווה שונה מאדם לאדם . מי שמשמיע מלה לרעהו , אינו יכול תמיד לדעת
אל הספר