להיות צרכן בחברה צרכנית חברתנו היא חברה צרכנית . כשאנו מדברים על חברה צרכנית , אנו מתכוונים למשהו שהוא יותר מההבחנה המובנת מאליה שכל חבריה של אותה חברה צורכים . כל בני האדם , ויתרה מזאת , כל היצורים החיים , " צרכו" מאז ומעולם . מה שאנו מתכוונים הוא שחברתנו היא " צרכנית" במובן עמוק ויסודי לא פחות משחברת אבותינו - החברה המודרנית בשלב היסודי שלה , התעשייתי - היתה חברה "יצרנית . " אותו דגם מוקדם של החברה המודרנית העסיק את חבריה בעיקר כיצרנים וכחיילים . הדרך שבה אותה חברה עיצבה את חבריה , "הנורמה" שהיא הציבה לנגד עיניהם ועודדה אותם לקיימן , הוכתבה על ידי החובה למלא שני תפקידים אלה , ונורמה זאת היתה היכולת והרצון למלאם . אולם בעידן הנוכחי שלה - המודרני מאוחר , על פי גידנס , המודרני השני , על פי בק , ( Beck ) העל מודרני , על פי באלאנדייר , ( Balandier ) או הפוסט מודרני - כבר אין לחברה המודרנית צורך בהמוני פועלים בתעשייה , ובצבאות של מגויסי חובה . במקום זאת , היא מפעילה את חבריה כצרכנים . הדרך שבה מעצבת החברה העכשווית את חבריה מוכתבת בראש ובראשונה על ידי החובה למלא את תפקיד הצרכן , והנורמה שהי...
אל הספר