מטפורת המוצר ומטפורת השיחה : על סטנדרטים וסטנדרטיזציה דוד ג ו רדו ן בספרם המפורסם Metaphors We Live By הצביעו ג'ורג' לאקוף ומרק ג'ונסון ( Lakoff and Johnson 1980 ) על כך שמחשבותינו , עשייתנו ודרכי ההתייחסות שלנו לעולם רוויות מטפורות סמויות הפועלות בתודעתנו . חשוב מאוד לנסות לזהות את המטפורות הללו , שדי משתלטות עלינו . הן קובעות את ה"מובן מאליו" שלנו . אולם כאשר אנחנו מזהים אותן הן נהפכות למטפורות מודעות , ואנחנו יכולים לשאול את עצמנו אם הן " מוצאות חן" בעינינו . האם אנחנו מרוצים שדווקא מטפורות אלו דומיננטיות בתודעתנו ? במקרים רבים אנו שבעי רצון מן המטפורות הסמויות שלנו , אך לעתים אנחנו דווקא מבכרים להחליפן . הנה למשל לאקוף וג'ונסון מגלים לנו שאחת המטפורות המרכזיות שלנו ביחס למילה "אהבה" היא "אהבה היא מלחמה . " הם מראים כיצד מטפורה זו קובעת שהתנהגותנו במערכת היחסים שלנו עם בן או בת זוג תלבש צורה שלילית למרי וכיצד מערכת היחסים שלנו מכוונת במידה רבה על ידי הרצון לנצח ב"מלחמה" זו . אז הם שואלים את השאלה הנפלאה . מה היה קורה אילו המטפורה הדומיננטית לא היתה "אהבה היא מלחמה" אלא "אהבה היא ריק...
אל הספר