. 9 השלכות מעשיות • אם נקלעתם למשא ומתן שבו יש לכם תחושת הפסד , מהרו וצאו מהתהליך , שמא תתמכרו למשא ומתן ותחצו במהלכו את כל הקווים האדומים שהצבתם לעצמכם בתחילתו . "ההצדקה העצמית" ( הדיסוננס הקוגניטיבי ) יהיה הגורם הראשון והמשמעותי ביותר שיגרום להתמכרותכם , אך גם תחושת ההפסד הגוברת עלולה להניע אתכם להמשיך להסתכן בתקווה להציל משהו מההשקעה שהשקעתם . תהא זו טעות להשקיע זמן על מנת להציל כסף , או להשקיע כסף על מנת
אל הספר