רטוריקה בין תרבויות

רטוריקה בין תרבויות פתגם עממי אמריקני קובע : "אל תאמין בדבר מכל מה שהנך שומע ; האמן רק בחצי ממה שאתה רואה" . ( hear and only halfof what you see Believe nothing of what you ) הפתגם מצביע על עליונותו של חוש הראייה על פני חוש השמיעה בתרבות האמריקנית . אך באירופה נפוץ פתגם אחר , שרק את חציו הראשון אימצו האמריקנים : "לראות , משמע להאמין , אך לחוש - זאת האמת" . ( feeling is the truth Seeing is believing , but ) התייחסות שונה זאת לזיקה שבין חושי האדם והתפיסה , העיבוד והחשיבה עשויה ללמד על השוני בין בני אדם מתרבויות שונות , ובכלל זה על שלבים שונים בתהליכי שכנוע , באמצעות שניים מהממדים המרכזיים של הרטוריקה - ראייה ושמיעה . רטוריקה , בדומה ללשון , היא אחד ממרכיבי התרבות , שבמהותה היא מערכת סדורה של משמעויות וסמלים שעל פיהם מתנהלת האינטראקציה החברתית . תרבות היא מסגרת של אמונות , סמלים , הבעות וערכים שבאמצעותם הפרטים מגדירים את עולמם , מביעים את רגשותיהם ומעצבים את שיפוטיהם . לפיכך הרטוריקה היא מרכיב בכל תרבות , כי בכוחה ליצור מובנים ופירושים ולכוון פעילות התנהגותית וחברתית ( גירץ . ( 1973 , בחי...  אל הספר