6 71׀ ג . אין מוניטין ואין הכנסות, אבל יפית לא הייתה מוכנה להקשיב . חזרתי לדירקטוריון שלי ואמרתי 'הגברת לא מוכנה' . עשינו חושבים וירדנו מהבקשה . " בסופו של דבר הלחצים בגזרת הדולר והרובל נרגעו והעסק המשיך לייצר מספרים גדלים והולכים . התשדירים הכניסו לקופה מיליונים רבים, שחייבו את יפית להיפרד מפעילותה כעוסק מורשה ולהפוך לחברה . ב- ,1999 לפני תחילת הקרנת הסרט "התפוצצות", מוקרנת פרסומת מושקעת של "טמיר-כהן", שמקדמת את קפה "ארומה" של "עלית" . הפרסומת מתחילה באנימציה של הלוגו . בתפקיד הפרזנטורים — דוגמנית ועוד דוגמנית ועוד דוגמנית ועוד דוגמן ועוד דוגמן ועוד דוגמן, כולם עם טורי שיניים מבהיקות, עם תסרוקות מיליון דולר ואיפור מוקפד . כל מה שנדרש כדי לבנות מותג חדש ולהשיג חשיפה אסטרטגית . מייד אחר כך עולה יפית עם קריינות עצמית מהאולפן הווירטואלי . היא מפרסמת את "אנטי-קאלק" של "סנו" . הפרזנטור הוא הבקבוק של "סנו" שזוכה לקלוז-אפ . עלות ההפקה — סמלית . הרווח על התשדיר — פנטסטי . והיו רבים-רבים כאלה . וכל אחד מהם שודר מאות פעמים . אפשר לקחת מחשבון ולנסות לחשב את המספרים . יפית הייתה צוחקת תמיד . "שהם ...
אל הספר