0 51׀ ג . שיציין את השם 'קידום', יזכיר את תחום ההתמחות שלכם ויקבע שאתם הטובים ביותר . הסיסמאות האלה ישודרו עשר פעמים ביום וזה מה שיתקבע בתודעה . לכן אתם צריכים לפרסם אצל ג . יפית . " נימק יענקל'ה באמצעות המצגת . מחקר השוק, שיחת הטלפון והמצגת של מכון גאלופ נולדו לאחר שיחה דחופה שיזם שי רשף עם יענקל'ה וגיטה — בעלי מכון המחקר . "אני לא יודע מה לעשות, חייב את העזרה שלכם," אמר . "השקענו כל כך הרבה כסף בקמפיינים והכול בסטייל וברמה גבוהה . הפעלנו את משרדי הפרסום הכי נחשבים, זכינו גם בפרס איגוד המפרסמים, אבל זה לא הביא אפילו פנייה אחת של נרשמים," סיכם רשף . התסכול והייאוש של "קידום" נבעו בין היתר מהנוכחות ההיסטרית של קמפיין החברה מ- 1989 . הסלוגן "לך תצטיין" — הברקה של הקופירייטר, האסטרטג והסופר רוני דונביץ' — עורר סערה, הפך לשיחת היום והגיע גם להכרעת בג"צ . הוא הפך ללא ספק לסלוגן אלמותי וצורף משך שנים ללוגו של "קידום" . אבל הסלוגנים והמאבק הצמוד על תלמיד י ה קורסים הפסיכומטריים עוררו קרב עקוב מדם ועתיר שקלים . המלחמה הייתה על ליבם של כ- 45 אלף נרשמים פוטנציאליים ועל עשרות מיליוני שקלים . על ה...
אל הספר