86׀ ג . האלה עם מידע רב על פרויקטים חדשים, היתכנות לביצוע תוכניות, "ראיתי ככה, שמעתי ככה", הבוס ההוא צרח על השותף . . . — שברי מידע שהפכו לתובנות אסטרטגיות שחרצו גורלות של דמויות מפתח בענף . דמותה הייתה יוצאת דופן במשרדים המסנוורים ששירתו את עולם הזוהר . יפית הביאה איתה פשטות, היא הייתה אישה כמעט יחידה בתחום גברי ובאה "משום מקום", ללא משפחה בעלת דם כחול, ללא קשרים בקרב אצולת הממון, ללא חברים מתוחכמים מתקופת התיכון, ללא השכלה שנרכשה באוניברסיטאות יוקרתיות מעבר לים . לעיתים דמותה עוררה מבוכה, לעיתים נתקלה בעמדות שמרניות ומקובעות שמסרבות להכיר בשונה, לעיתים עוררה התנשאות כלפיה וקנאה בהצלחה של מי שאינה שייכת לברנז'ה . אולי כל אלה מסבירים את נהרות הבוז, ההתנשאות והלעג לכתבות "כדאי" . הארכיון מגלה כתבות, מאמרים וראיונות ארסיים, שהתפרסמו בכתבי העת של עולם הפרסום, "אותות", "נמר של נייר" ו"פירמה" . הברנז'ה הפרסומאית נחצתה בין מי שחיבקו את יפית ובין מי שלא התאמצו להסתיר את סלידתם מכפולות העמודים המנסים להידמות לכתבות תחת המותג "כדאי" ובחתימתה של ג . יפית . מי שבחרו לפרסם במדור של יפית זכו להרמת ...
אל הספר