4 6׀ ג . איך להגיע לדירה בצפון תל-אביב ? " מתחת לכותרת התפרסה כתבת עמוד בגופן העיתונאי פרנק-ריהל . ה"עיתונאית" שחתמה על הכתבה הייתה ג . יפית . הכותרת "כדאי" נעלמה . נעלם גם צמד המילים "כתבה פרסומית" . הכתבה פורסמה בעמוד 6 של מוסף בנייה . בעמוד ממול התפרסמה כתבה מערכתית ובה ריאיון עם ח"כ רפי אדרי, סמנכ"ל "שיכון עובדים" . מדור הכתבות הפרסומיות של יפית עלה כיתה . "ככל שמדור 'כדאי' התקדם," סיפרה יפית, "פיתחתי טכניקות כתיבה שהפכו להיות טביעת האצבעות שלי . אחת מהן הייתה ה'טסטימוניאלס' — עדויות אישיות על מוצר או על שירות . השתמשתי בטכניקה הזו כמה פעמים והתגובות היו מעולות, עד שהתאהבתי בדרך הכתיבה הזו והיא הפכה לסימן היכר של כתבות 'כדאי' . כשכתבתי בנושא בישול, היה חשוב לי להציג את הקושי בבישול ללא המוצר שקידמתי, מפיהן של נשים שמבשלות באמת . כשרציתי לקדם קמח דורום להכנת פסטה לא המצאתי את ההסבר, אלא דיברתי עם נשים שמכינות פסטה וקיבלתי מהן את הטיפים המדויקים כדי שהפסטה לא תידבק בעת ההכנה . כשכתבתי על אוסטאופורוזיס שוחחתי עם רופאים ועם נשים שסובלות מבריחת סידן, כדי להעניק אמינות לכתבות על גבינות ע...
אל הספר