0 5׀ ג . הישראלי לפרסום . רבים ראו בו דמות פורצת דרך בהתפתחות ענף הפרסום בישראל . בהחלט מישהו לרוץ איתו, ללמוד ממנו . צעירים נוטים לא להחשיב את חוכמת המבוגרים מהם, שלא לומר הקשישים מהם . והם מפסידים כל כך הרבה . " יפית צדקה . חיים פלד היה מעיין נובע של חוכמה, מקצוענות, חשיבה מקורית והבנה מעולה בפרסום . בשנת ,1977 מייד לאחר חתימת הסכם השלום עם מצרים, הוא צילם פרסומת לחברת "תדיראן" בקהיר . שבע שנים אחר כך הוא הביא לזכייה ישראלית ראשונה בפסטיבל ניו-יורק, בזכות פרסומת ל"עץ הזית" . שני מותגים שיפית הכירה היטב . הוא היה בהחלט מורה טוב ללמוד ממנו . ויפית למדה . משה עמר, אמן רב-תחומי, צייר, מעצב, איש פרסום ומעצב אופנה, זוכר היטב את היום שבו יפית הופיעה במשרד . "פתאום הגיעה בחורה מכוערת, עם מבנה גוף לא מחמיא, אוחזת בתיק ג'יימס בונד גדול וכבד בצבע חום בהיר . זה נחשב תיק גברי בימים ההם . כעת אני יודע שהיא הייתה צעירה מאוד, אבל היא נראתה לי אז בת שלושים או יותר . אפיינו אותה חוצפה, העזה וביטחון עצמי שלא ניתן היה להתעלם מהם . היא דפקה על הדלת, נכנסה לחדר מבלי להמתין לתשובה, התיישבה מולך וקבעה עובדה...
אל הספר