כפית בלבד, ותנינים זקוקים לכמות מעטה מאוד של מזון - הם יכולים לחיות עד שלוש שנים בלי לאכול כלל . הם לא מבזבזים אנרגיה פיזית או מנטלית . הם מתעלמים מכל דבר, פרט לאיומים מיידיים או הזדמנויות קלות . והם מתמודדים עם הסיכונים והתגמולים האלה לפי חוקים אינסטינקטיביים שעזרו למין לשרוד לאורך 37 מיליון שנה . השאלות היחידות שמוחותיהם הזערוריים צריכים לשאול, פשוטות . זה יפגע בי ? זה יעזור לי ? יהיה קל ? כל השאר עובד על טייס אוטומטי . התהליך הקוגניטיבי הבראשיתי הזה משותף מבחינות רבות עם התודעה שלנו . אמנם יש לנו ניסיון רב עם התנהגויות לא רציונליות ( דחיינות, קניות אימפולסיביות, תשוקות בלתי מוסברות ואובססיות לא בריאות הן רק חלק מהן ) , אבל אנחנו מעדיפים לחשוב על עצמנו כעל יצורים רציונליים המקבלים החלטות מודעות, ולא כיצורים אינסטינקטיביים המחפשים את הדרך הקלה ביותר . בפרק הזה נבחן באופן מדוקדק איך קבלת החלטות מתנהלת הלכה למעשה בחיי היום ‑ יום . השפעה לא פועלת כפי שנדמה לנו שהיא פועלת, כי אנשים לא חושבים כפי שנדמה לנו שהם חושבים . ברגע שמבינים שרוב ההתנהגות בעצם משקפת מעט מאוד "חשיבה", אפשר לערוך התאמ...
אל הספר