[ 75 ] יצירה פופולרית, שיווק ופרסום . עיצוב חמיד של ילדים ( ואף של מבוגרים ) היה קיים בסרטים מצוירים ובמותגים שיווקיים ומסחריים, כדוגמת "הלו קיטי", "פוקימון" ועוד . החמידות במקרים אלו אינה מהדהדת פרסונות אותנטיות, אלא כאלה שעובדו לשם מטרות כלכליות . כוחות השוק מנצלים את הקסם הילדותי של החמידות, את ההזדקקות ( 'נִידִיוּת' ) ואת הפוטנציאל המניפולטיבי שלה כדי לסחוט רגשית את הקהל, ולעודד אגב כך צריכה . כך הם מחקים למעשה התנהגות ילדותית המוּנעת מהדחף לסיפוק מיידי של התשוקה למושאים שונים . החמידות בשירה היא סינתזה ייחודית של האופנים שבהם היא באה לידי ביטוי בעולם, ובעיקר בהתיילדות מתוקה שמטרתה להלך קסם ולהפנט . היא מעוצבת בדרך כלל בהקשר קרנבלי של חגיגה, משחק, צרכנות, הומור ועוד . לעיתים היא מוקצנת לכדי מבע תינוקי ומפונק . פואטיקת החמידות שואבת משדות סמנטיים גבוהים ונמוכים של הילדות : חינניות, אטרקטיביות, נועם, חיבתיות ( הצורך לחבב ולהיות מחובב ) , סימפטיות, תום, סקרנות, משחקיות, בובתיות, שובבות, פלאשיות ( מופע לשוני מרהיב ) , הגזמה ( כמו בדיבור נלהב של ילדים ) , מלודרמה, הֶפְגֵן, פגיעוּת, נזקק...
אל הספר