כיצד ניתן לשפר את דפוסי הסיקור | 361 מורכבות התיאום בין גורמי הסברה שונים ; חוסר יכולת להגיב מיידית במצבי משבר ; ומחסור חמור במשאבים . לפי בז'רנו ( 2023 ) , לגופים הממונים על הדיפלומטיה הציבורית ועל ההסברה, כגון לשכת העיתונות הממשלתית, האגף לתקשורת והסברה במשרד החוץ, המשרד לנושאים אסטרטגיים וענף תקשורת בין-לאומית ( תב"ל ) בחטיבת דובר צה"ל, לא הייתה אסטרטגיה אשר לניהול היחסים בינם לבין הכתבים המוצבים בישראל . הכתבים הללו חולקו לשלוש קבוצות לפי רמת השפעתם ועמדתם כלפי ישראל : "שחקני מפתח" ( כלי התקשורת הגלובליים, שמעצבים את הדימוי הגלובלי ) , "שחקני משנה" ( השפעה מוגבלת, לרוב ממרכז אירופה או אסיה ) , וכאלה שהם "שחקנים שוליים" . הכתבים חולקו גם לפי יחסם לישראל — תומכים, ניטרליים ועוינים . הכתבים המסווגים "עוינים" תוארו בדרך כלל כצעירים, כאירופאים בעלי דעות קיצוניות והבנה מינימלית של מורכבות הסכסוך ( בז'רנו, 2023 ) . באותה עת, בשל חוסר התיאום בין גופי ההסברה, נשלחו לכתבים הודעות לעיתונות שהכילו מסרים סותרים בנוגע לנושאים הקשורים להסברה, וכל גוף קבע את מסריו לפי אילוצים מוסדיים, מנהיגות ומשא...
אל הספר