מערך ההסברה ויחסי הציבור של ישראל | 327 יודעת זאת, לאור הופעותיה המוצלחות בתקשורת הבין-לאומית כאשר דִּבררה את הרשות הפלסטינית . ניתוח דפוסי סיקור של כל ארגון, מותג או מדינה בתקשורת מחייב התייחסות גם לאופן שבו ניסו קובעי המדיניות להתמודד עם תדמיתם בכלי התקשורת כדי להשיג סיקור חיובי ולמנוע סיקור שלילי . חשיבותם של יחסי הציבור ושל הדוברות נובעת מהשפעתם על דעת הקהל בעזרת התקשורת, וזו משפיעה על מקבלי ההחלטות בקבלת החלטות ומדיניות שיאמצו בנוגע לנושא, סוגיה או קונפליקט מסוים, וכן בקבלת לגיטימציה לביצוע פעולות מסוימות ( Galloway , 2005 ) . בתחום יחסי החוץ של מדינה, לתקשורת השפעות על הקהל ועל קובעי המדיניות, מאחר שבדרך כלל אין להם מקורות מידע אחרים פרט לה . כיום גוברת ההבנה שהתדמית של מדינה חשובה למשיכת תיירים והשקעות, ולכן למרכיב הדוברות ויחסי הציבור חייב להיות תפקיד מרכזי בהתנהלות מנהיגיה . כאשר בוחנים את תפקוד מערך הדוברות ויחסי ציבור של מדינה ואת תרומתו לדפוסי סיקורה בתקשורת הבין-לאומית, יש לבחון כיצד נערכה המדינה להתמודד עם דפוסים אלה . כך אפשר לבחון אם מנהיגיה מודעים לחשיבות הסיקור התקשור...
אל הספר