0 16 | יצחק פרידמן · אתי גרובגלד · אריאלה טייכמן-וינברג התהליכים הביולוגיים שביסוד תהליכי קבלת החלטות בעלות השלכות כלכליות� כשהתרבו המחקרים האלה הם הוגדרו כ"מדע המוח הכלכלי", או "נוירו – כלכלה" ) Sanfey ( ) neuro - economics et al . , 2003 ) , ותחום חקר תהליכי השיווק והבחירה הצרכנית הוגדר כ"נוירו – שיווק" ( Hedgcock & Row, ) neuro - marketing Plassman et al . , 2012 ; Ramsoy, 2015 ) ; 2009 ) � מוקד תשומת הלב של המדעים האלה היה ועודנו חקר תהליכי עיבוד המידע במוח והאופן שבו המוח מגיב לגירויים מסחריים ושיווקיים, כשהממצאים משמשים להבנת התנהגות הצרכנים בתנאי שיווק שונים ( 2017 Cerf & Garcia, ) � חוקרי הנוירו – כלכלה והנוירו – שיווק מדווחים על כך שהם פועלים לפתח מודלים כלכליים שמבוססים על מדע המוח, כדי שיסייעו להבהרת סוגיות כלכליות בלתי פתורות ( 2021 , . Laza et al ) � ניסיונות נעשו גם כדי לבחון את הבסיס הנוירוני להתנהגות העובדים בעבודתם בתחום הארגונים המנהליים והתעשייתיים ( 2015 , . Ashkanasy, 2003 ; Lee et al . , 2012 ; Swart et al ) , ליצירת מודלים לקבלת החלטות ( Reynolds, 2006 ; Vartania...
אל הספר