הלימה

11 יוני 4202סיוון תשפ״ד גיליון 41מעלה אבל תפישת הספר של שוק הספרים שונה לגמרי, בעיקרה מונעת ממניעים כלכליים, מכתיבה קצב עבודה וייצור מהירים ויעילים הרבה יותר ורואה בעיצוב העטיפה חלק ממהלך מיתוגי ופרסומי . למעשה, כך התהוו במקור עטיפות הספרים : עד ראשית המאה ה- 20 רוב הספרים ראו אור בלי דימוי, ועל הכריכות הקשות התנוסס שם הספר בלבד . עם ההתפתחות המסחר והאצת קצב ההדפסה, עלה הצורך להגן על כריכות הספרים מידיהם השמנוניות של הסוחרים . כך נולדה עטיפת המגן או הדסט ג'קט, שהוסיפה עוד פורמט ומשטח אינפורמציה לספר . בהמשך, עם שכלול אמצעי ההדפסה, נוסף על עטיפת המגן גם דימוי . התפתחות השוק והמסחר הובילו גם לייצור אחיד של פורמט הספרים ( לרוב בהתאמה לשולחנות התצוגה ) , והעיצוב הטיפוגרפי של פנים הספרים הפך גנרי . כך שלמעשה, השטח היחיד שנותר ״חופשי״ לביטוי חזותי או חומרי של הספר עצמו הוא העטיפה, שאמורה ללכוד, בהרף, כל מה שהיה יכול להתפרס על פני מבנה שלם . כיום, הדיונים על עיצוב העטיפה הופכים לעיתים כמעט גורליים, כאילו העטיפה עצמה תקבע את גורלו של הספר יותר מאשר הטקסט עצמו . אבל הספרים עצמם לא זקוקים לדימוי...  אל הספר