מקצוע רציונלי ואנליטי לעילא . הגדרת התפקיד "אנליסט" והמילה "אנליטי" נגזרות הרי מאותו שורש . מילקמן ובישירז רצו לברר מה קורה לאנליסטים שההערכות שלהם בנוגע לרווחים רחוקות מאוד מהקונצנזוס, אם מתברר בשלב מאוחר יותר שהערכתם היתה רחוקה מאוד מהרווחים בפועל . האם האנליסטים האלה ידבקו בעקשנות בתחזיתם המקורית, או שמא יעדכנו את הצפי שלהם על סמך המידע החדש שקיבלו ? קוראי הספר הזה לא יופתעו לגלות שהממצאים הצביעו על דבקות עיקשת בהערכה הראשונית . האנליסטים הפגינו הסלמת מחויבות לעמדה הקיצונית שהציגו, למרות המידע שלפיו התוצאות בפועל לא תאמו לתחזיתם . נראה שהנטייה הזאת נובעת מהשפעת הדיסוננס הקוגניטיבי ועניין הזהות . האנליסטים הציגו תחזית שאינה בתחומי הקונצנזוס . הם עשו זאת בפומבי . כשהרווחים בפועל סתרו את תחזיתם, הם התחפרו בעמדתם, ממש כמו שעשו חברי הכת כשהחייזרים לא הגיעו . לאנליסטים של שוק ההון אין תמריץ כספי לדבוק בהערכות מוטעות . אם כבר, יש להם תמריץ נגדי . מחברי הספר גילו שאנליסטים אינם מפיקים תועלת מתשומת הלב שהם מושכים כשהם מציגים "דעת יחיד" או נוהגים כזאב בודד . למעשה, האנליסטים נענשו על עקשנותם ...
אל הספר