כך אנו פטורים מהצורך להודות שעשינו טעות, או שדבר מה שהאמנו בו לא היה נכון . "אני לא התנתקתי ממשפחתי ומסרתי את כל רכושי עלי אדמות בלי סיבה" . הנה דוגמה פשוטה . אתם מציבים בחצרכם שלט הקורא להצביע בבחירות למועמד מסוים, כי אתם תומכים בו . המדיניות שלו עולה בקנה אחד עם הערכים שלכם . אתם מתנדבים במטה הבחירות שלו . אתם מחלקים עלונים . אתם מדביקים מדבקה על המכונית . ואז מתפרסם מידע שלפיו המועמד הזה היה מעורב באיזושהי שערורייה נוראה . השערורייה חמורה עד כדי כך שאם הייתם שומעים עליה בתחילת מערכת הבחירות, לפני שגיבשתם החלטה, לא הייתם תומכים בו מלכתחילה . אבל אתם הרי כבר הצהרתם ברבים על תמיכתכם במועמד הזה . השכנים שלכם יודעים שאתם תומכים בו . כך גם כל מי שביקר בביתכם או עבר ברחוב וראה את השלט בחצר הקדמית שלכם . מה תעשו עכשיו ? תיאוריית הדיסוננס מנבאת שלא תעקרו את כל השלטים מחצרכם או תקלפו את המדבקה מהמכונית, אלא תתמידו בתמיכתכם ותגלשו להסלמת המחויבות . תמצאו נימוקים שיתרצו את המידע החדש : המפלגה היריבה מנסה להכפיש את המועמד שלכם . הממסד מנסה להפיל אותו . אחד הדברים שאתם אוהבים בו הוא הנטייה שלו לק...
אל הספר