הכלכלה הקלאסית גורסת שבני אדם הם מקבלי החלטות רציונליים . כאשר מופיע משהו זול יותר ופונקציונלי יותר, אנחנו מאמצים אותו . כשאנחנו יכולים לנצל את הזמן או המשאבים להשיג את יעדינו, אנחנו עושים זאת . אלא שהדברים כמעט לעולם אינם קורים בדרך שכלכלנים אומרים שהם קורים . כמעט לעולם איננו משנים את השוק או את הקהילות שלנו כמו שקיווינו . הסיבה לכך נעוצה במידה רבה בתשוקות סמויות מן העין שכוחן גדול משציפינו . ראוי לקרוא לתשוקות הסמויות מן העין בשם : דבקות חברתית והתנגדות לתחליפים . דבקות חברתית היא תרבות . "אנשים כמונו עושים דברים ככה" . הכללים הלא מדוברים שמביאים אותנו לעשות דברים שעשויים להיות לא קלים או לא לטובתנו בטווח הקצר . התחושות המעורפלות ( או המוצהרות ) שיש לנו כשאנו הולכים נגד הזרם . ההתנגדות לתחליפים מצויה בלבו של כל שוק שאנו קשורים אליו . למה זה ולא ההוא ? מה מונע מרוץ תמידי אל הזול או הנוח יותר ? האם לא נכון שהכול צריך להיות סחורה רציונלית ? למה לדבוק במשהו כשאפשר לעבור ? דבקות חברתית והתנגדות לתחליפים חותרות לא פעם אל מטרות סותרות, ויוצרות תנודתיות ושיווי משקל לא יציב בין שינוי לבין סט...
אל הספר