פרק רביעי : אחריות חברתית | 331 מתרומה לגופים העוסקים בשינוי חברתי או בדו-קיום חברתי או תרבותי בין יהודים לערבים , כיוון שהנושא עלול להצטייר כנושא פוליטי . • מתן בסתר או שיווק חברתי : מבחינה תקשורתית חברות עסקיות יכולות לתרום במגוון דרכים : תרומה בפרופיל נמוך ) " מתן בסתר " ( או קמפיינים רועשים המפרסמים את דבר התרומה באמצעי התקשורת , כגון פרסום פרויקט ההעצמה החברתית " מרכזי ווליום " לבני נוער של סלקום . מרבית החברות נמצאות אי-שם באמצע : חלק מהתרומות וממעשי ההתנדבות זוכה לפרסום כזה או אחר וחלק נמצא הרחק מאור הזרקורים . על פי תפיסת האחריות התאגידית , אין כל פסול בפרסום התרומה , ובלבד שהדבר לא ייעשה תוך פגיעה בצנעת הפרט או בזכויות הצד הנתרם . דגש מיוחד יש לשים על פרויקטים המערבים ילדים , שעל פי החוק לא ניתן לצלמם ללא אישור הוריהם . מתן בסתר , הנחשב למצווה על פי ההלכה , מאפיין בימינו יותר תורמים פרטיים וקרנות שאינן זקוקות להכרה ואינן מעוניינות בדיבידנדים חיצוניים ופנימיים המתלווים לתרומה לקהילה . כך או כך , יש לזכור כי בכל מקרה , על פי תקנות רשות ניירות ערך 2002 , חברות ציבוריות חייבות לצי...
אל הספר