א. שיווק סביבתי־חברתי או שיווק ירוק

78 | אחריות תאגידית 0 . 2 סביבתי ועמיד יותר ו- % 37 היו מוכנים לשלם יותר על מוצרים שיש פרקטיקות אתיות מאחוריהם . ככלל , מוצרים ידידותיים לסביבה ולחברה משתייכים למספר קטגוריות : • מוצרים שחומר הגלם שממנו הם עשויים ידידותי לסביבה , כגון מזון אורגני , נייר ממוחזר או בגדי פליז . • מוצרים ושירותים שהשימוש בהם חוסך משאבי טבע או ידידותי לסביבה , כגון מכונית היברידית , נורה חסכונית או חומרי ניקוי אקולוגיים . • מוצרים ושירותים שתהליך הייצור שלהם יעיל מבחינה אנרגטית או סביבתית , למשל שהם מיוצרים במינימום פליטות ומשאבים . • מוצרים ושירותים שמשלבים בתהליך הייצור או המכירה אנשים עם צרכים מיוחדים . • מוצרים או שירותים שחלק מהרווחים שהתקבלו ממכירתם מופנים לקידום מטרות חברתיות או סביבתיות . • מוצרים שהייצור שלהם כולל כיבוד זכויות אדם ותנאי העסקה בסיסיים ואינו נותן יד לאפליה מכל סוג של העובדים המצויים מאחורי המוצר .  בעקבות הנתיב הסביבתי שבו צועדת נסטלה העולמית , החלה חברת אסם לייצר ולשווק בשנים האחרונות מוצרים ידידותיים לסביבה . כך הלקוח יכול להזדהות עם הערכים הסביבתיי...  אל הספר