22 פרק א' במחקר שנועד לבחון את התופעה של הצדקת הבחירה, נתנו לסטודנטיות לדרג מכשירי חשמל ומוצרים ביתיים, ואז לבחור אחד מבין שני מכשירי חשמל שאותו הן יקבלו במתנה . לאחר שבחרו, החוקרים ביקשו מהן לדרג שוב את מכשירי החשמל . הסטודנטיות העלו את דירוג המכשיר שבו בחרו והורידו את דירוג המכשירים 13 שבהם לא בחרו . מחקרים מראים ש"הצדקת הבחירה" מתרחשת גם בהקשר הפוליטי, ספציפית בהצבעה בבחירות . מחקר שנערך בארצות הברית לאורך שש מערכות בחינות הראה שאנשים נוטים להביע תמיכה רבה 14 החוקרים השוו בין עמדות יותר במועמד שלהם לאחר שבחרו בו . המצביעים לפני ואחרי כל אחת משש מערכות בחירות . במחקר נמצא שעמדות המצביעים השתנו אחרי הבחירות לטובת המועמד שבו בחרו, וככל שהבחירה הייתה קשה יותר עבורם, כך התחזקה עמדתם לטובת המועמד בו בחרו . החוקרים מסבירים את הממצאים הללו בצורך של הבוחרים להצדיק את בחירתם הן בעיני עצמם והן בעיני אחרים, צורך שמתחזק ככל שהאטרקטיביות של המועמדים דומה והדילמה קשה יותר . לאחר הבחירה אנו מצדיקים אותה ומבטאים העדפה רבה יותר של המועמד או המפלגה להם הצבענו . עובדה זו גורמת לכך שלאחר שבחרנו במפלגה מ...
אל הספר