יחסי ציבור 17 כששואלים אותי מה הכלי הכי חשוב בפעילות יחסי ציבור, אני עונה : יצירתיות . למה ? היום יש המון אנשי יח"צ שמנסים לקדם אייטמים מגוונים, יש כלי תקשורת רבים ומידע בלתי פוסק . הדרך לעניין באמת עיתונאי ולתפוס את תשומת הלב של קהל היעד, היא רק באמצעות דברים מיוחדים ויצירתיים . יחסי ציבור הם עניין של סיפורים, ועלינו ליצור סיפורים מעניינים ומעוררי השראה שיכולים לתפוס את תשומת הלב . רגע לפני שאנחנו מתחילים לצלול לפעולות היח"צ ממש, אתן לכם טיפ קטן : לתעד הכול . תחשבו רגע אחורה, כמה פעמים היו אצלכם בעסק אנשים או התרחשו דברים שעליהם אמרתם, "וואי, אם הייתי מצלם זה היה סיפור" ? אנחנו נימנע מפספוסים כאלה רק אם נרגיל את עצמנו לתעד הכול . אחר כך אפשר למחוק, אבל קודם שיהיה . ועכשיו, דוגמאות . בואו ניקח הפעם קונדיטוריה ונראה מה אנחנו יכולים ליצור כאייטמים עבור עסק כזה . מה כבר קונדיטוריה מקומית קטנה יכולה לעשות מול האריות של הרשתות הגדולות ; רולדין, שמו ועוד ? אתם קמים בבוקר, נכנסים לקונדיטוריה ופשוט עובדים . 1 בצורה שגרתית, ואז נכנסים ראש העיר, חבר המועצה, מנהל סניף הבנק, או אחד מאנשי העסקים בי...
אל הספר