מאשר לאיים במקל, ולכן אנחנו אומרים לעצמנו שהגזר אפקטיבי יותר אפילו כשיש ראיות שסותרות את עמדתנו . אמונה זו ממשיכה להתקיים בקרב ההורים, המורים והמנהלים של ימינו, אף על פי שחוקרים שבים ומראים את כוחו של הרע בניסויים עם תמריצים . האמונה הזאת ממשיכה להתקיים גם בקבוצה מקצועית אחרת, אנשי הדת . הניסוי שלהם בהתנהגות טובה ובמוטיבציה נמשך כבר הרבה מאוד זמן . במשך יותר מ ‑ 300 שנה, מטיפים נוצרים באמריקה מנסים פתרונות שונים לבעיה תמידית : איך למלא את ספסלי הכנסייה בימי ראשון בבוקר . בקרב הפוריטנים חדורי האמונה שייסדו את המושבה במפרץ של מסצ'וסטס זאת לא היתה בעיה, אבל אדיקותם לא התמידה אחריהם . בתחילת המאה השמונה ‑ עשרה, צאצאיהם כבר היו 5 רק אחד מחמישה אמריקאים רחוקים מאדיקות דתית, כמו שאר תושבי המושבות . השתייך לכנסייה . האמריקאים שתו בממוצע שישה משקאות אלכוהוליים ביום ועל פי רוב התחילו בשתייה כבר בארוחת הבוקר . בבוסטון ובפילדלפיה היו יותר בתי 6 לפי מספר התינוקות שנולדו פחות מתשעה חודשיםמרזח לנפש מאשר באמסטרדם . אחרי החתונה, מספר הזוגות הצעירים שקיימו יחסי מין לפני הנישואים היה גדול ממספרם של אלה ש...
אל הספר