תקצוב פרסום ושיווק במרפאות שיניים פרטיות

96 משול הדבר לקוסם שעומד לפניכם, מבקש שתתנו לו שטר של 20 שקלים, ומיד לאחר שטרח והעלים אותו הוא מוסר לכם שטר של 100 שקלים במקומו . לו היה הדבר בידיכם, כמה פעמים הייתם מבקשים שיחזור על הטריק הזה ? מן הסתם כמה שיותר . פרסום שאיננו נכון יגרום בדיוק לתופעה ההפוכה . על כל 100 שקלים שייעלמו, יופיעו 20 שקלים במקומם . אז על איזה מחזור הכנסות אתם חולמים ? מחזור של מיליון שקל עשוי לחייב % 5 השקעה בפרסום . בהתאם יעמוד תקציב הפרסום שלכם על 50,000 ₪ . איך נחלק את התקציב הזה בין האפשרויות השונות שעומדות לרשותנו ? איך נוודא כי הפרסום שלנו אפקטיבי וכי התקציב לא מתבזבז לריק ? לפיכך, בבואנו לבנות תקציב פרסום למרפאת שיניים, עלינו להבין כמה מושגי יסוד . הגדרות ומושגי יסוד שיווק : פעילות עסקית וחברתית, שבמסגרתה עוסק התאגיד ( או רופא השיניים העצמאי ) בקידום המכירות של מוצריו או שירותיו . פעילות שיווקית : הפעילות השיווקית כוללת זיהוי לקוחות פוטנציאליים ( קהל מטרה ) וזיהוי תת - קבוצה של לקוחות פוטנציאליים שכדאי לערוך אצלם פעילות שיווקית ( קהל יעד ) . היא כוללת הבנה של יכולות הלקוחות לשלם, הבנת צרכיהם ורצונותיה...  אל הספר