סוס מנצח | 71 הרבה עסקים מנסים לשווק את עצמם כמותגים . בימינו, כדי להצמיד לעצמך תדמית של יוקרה, צריך בסך הכול 30 אלף שקל : לוגו יוקרתי, אתר תדמית תואם, בלאנקים ומעטפות מכובדות וכדומה . כך אנשים מנסים להעניק לעצמם ולעסק שלהם תדמית של מיליון דולר . השלב הבא הוא לגבות מחיר יקר בהרבה מזה שמציעים שאר אנשי המקצוע בתחום . אבל משום מה הסיפור הזה, להיות מותג, פשוט לא עובד להרבה אנשים : ראיתי בעיניי הרבה מאוד בעלי עסקים שניסו ללא הצלחה לעשות את זה, ובסוף נשארו עם מחירים נמוכים מהממוצע בשוק . הסיבה לכך פשוטה מאוד : השקר הזה לא מחזיק מעמד . גם אם כמה אנשים נפלו בפח, מדובר במשהו חד-פעמי, שלא יכול להתרומם . למה ? כי מותג חייב להיות מותג באמת, ולא רק על הנייר . לא רק מבחינת הלוגו, האתר והמעטפות היפות . עסק הופך היות מותג לא בגלל מחירים גבוהים ועציץ אומנים מרשים שניצב בכניסה למשרד . הפרמטרים שאי-אפשר להשיג בכסף מותג מורכב מכמה פרמטרים - וכרגע אתמקד באנשים ובעסקים 'רגילים', ולא בחברות ענק, שתהליך בניית המיתוג שלהם שונה . כאן אעסוק במי שרוצה שיתייחסו אליו כמחליף של טוני רובינס, או של כל עסק אחר שנתפס כמ...
אל הספר