חשיבה יצירתית ״מחוץ לקופסה״ או ״מתוך הקופסה״

16 יוסי גולן הם דווקא רעיונות שעולים ״מתוך הקופסה״, כאלו שבאים מעולמות התוכן, מהידע, מהחשיפה, מהדמיון ומהמיומנויות של העובדים בארגון . הניסיון מוכיח שתרומתם המצטברת של רעיונות חדשניים שבאים ״מתוך הקופסה״ כלומר רעיונות שבאים מהעובדים והמנהלים של הארגון עצמו, מעולמות התוכן והידע האישי והקבוצתי שלהם והמשולבים בחיבור מעולמות תוכן אחרים וחדשים, היא רבה ומשמעותית מאוד . פול פולוס, חוקר יצירתיות וחדשנות בארגונים, טוען שרוב הרעיונות היצירתיים והישימים ביותר הם דווקא אלה המיוצרים ״בתוך הקופסה״ ( ולא ״מחוץ לקופסה״ ) הוא הדגים זאת באמצעות חברות הענק אפל, גוגל וטויוטה : "הרעיונות הכי יצירתיים והכי ישימים הם דווקא אלה שמיוצרים 'בתוך הקופסה' . כלומר, בתחומים שאתה הכי מתמחה בהם, בנישות שלך, לא כשאתה הולך לרעות בשדות זרים ומנסה להחיל עולמות תוכן אחרים על השדה שלך . "תובנה זו נכונה במיוחד לחברות כמו אפל, טויוטה או גוגל ; חברות שבאופן קלאסי מזוהות עם חדשנות [ . . . ] . החדשנות והיצירתיות של הפירמות הללו נבעה דווקא מתוך כך שהם לא ניסו לברוח מחוץ לקופסה, התמקדו בדברים שהם הכיטובים בהם, ועשו שם 3 יצירתיות ...  אל הספר