על יחסי ציבור בזירה הטכנולוגית

40 | יצחק משיח 3 . חברות רב - לאומיות : מרכזי פיתוח של תאגידים טכנולוגיים - גלובליים שמעסיקים מאות ואלפי עובדים מקומיים . לכל ארגון מאפיינים ומבנה שונים ; חברה קטנה למשל בנויה מצוות מצומצם — היא מעסיקה אנשים בודדים או כמה עשרות עובדים, היא זזה מהר ומשפרת תוך כדי תנועה את המוצר, בעוד חברה גדולה מעסיקה אלפי עובדים — תנועתה מוגבלת אך 41 . החברות שונות גם ברמת האמידות הכלכלית, משאביה עצומים בהתפלגות המשקיעים שלה ובאופיים . בתוך מכלול הפעולות של הארגון, לפעולת השיווק ישנה חשיבות עליונה להצלחתו של הארגון, להגדרת הנרטיב הארגוני 42 . מערך השיווק המודרני כולל אמצעים שלו ולמוניטין שלו טקטיים מגוונים — בין היתר, פרסום מסורתי, קידום מכירות ( קד"מ ) , אמצעי שיווק חדשים לרבות רשתות חברתיות, הפקת אירועים, מכירה ישירה, שיתופי פעולה ויחסי ציבור ( Public Relations ) . על המשווק ליצור קול אחד ( One voice ) ולפרסם על בסיס גישת התקשורת השיווקית האינטגרטיבית, המכונה IMC ( ר"ת של Integrated Marketing Communication ) . עיון בספרות המחקרית והשוואה בין שלל האפיקים השיווקיים מלמדים כי בשני העשורים האחרונים אפיק ...  אל הספר