230 “וכמובן, חשוב להקפיד על הגבינה הלבנה של _____, שפשוט עושה את כל ההבדל," יאמר הסלב . אם הדמות אינה ידועה כבשלנית, יכול להיות שזו מישהי שנזכרת בדרך שבה היא הייתה מכינה לעצמה מעדן בצבא, בבסיסים שלא היו בהם יותר מדי אופציות : גביע של גבינה לבנה, בתוספת שתי כפות של ריבה . מערבבים, ו . . . הנה, מעדן ! ו לא להיות גשש בלש . צריך לדאוג להעביר מסר אמין, אבל לא צריך ה . להיות בחרדות . רוב הצרכנים שלכם לא עבדו במשרד פרסום או סוכנות דיגיטלית . ומה ההבדל ? תנו עכשיו לכל מי שעובד שנתיים או יותר בתחום הפרסום להציץ במודעה, והוא כותב לכם את הבריף שלה . קלי קלות . למה ? כי זה מה שהוא עושה . זה המקצוע שלו . אבל זה לא המקצוע של הציבור . אם רוב הציבור בישראל עדיין מאמין שפפראצי באמת רודפים אחרי סלבס ולא מוזמנים על ידם בהודעות וואטסאפ, ועדיין לא מבין שבכל פעם שאמן או יוצר ישראלי “חושף״ משהו זה מפני שבשבוע שאחרי יש לו מהלך שיווקי, אז הוא גם לא יחשוד שסיפור אישי הוא פרסומת . ו מובילי דעה לא צריכים להיות מפורסמים . אחת הדרכים הכי יעילות ו . לנהל קמפיינים רחבי היקף היא להשתמש לאו דווקא במפורסמים אלא באנשים מ...
אל הספר