צורת המילים

74 ברונו מונארי שאנחנו כבר קוראים אותן במבט חטוף, ולא אות אחר אות . כלומר אנחנו מכירים אותן ממבט ראשון, על פי הצורה הכללית ; דבר שאיננו מסוגלים לעשות עם מילים מוכרות פחות : כלורמפניקול סוקסיני של פירולידין מתיל טטרציקלין, במיוחד כשאנחנו נתקלים בהן בכתב רופא זעיר על מרשם שמגולגל עם התרופה . יש מילים מוכרות כל כך — כמו סימנים מסחריים ידועים מאוד — עד שאם נמחק את כל האותיות פרט לאות אחת או לכמה אותיות מאפיינות ונחליף אותן במקפים שחורים, נמשיך לקרוא את השם נכון במבט ראשון . רק אחר כך נשים לב שמשהו שונה . דבר זה עשוי לקרות רק אם נשמור על צורתה הכללית של המילה . 75 2018 - p | Page : 62 | Sig : 8 - B | 05 - Dec 452_ 1012666 עיצוב כאמנות 76 ברונו מונארי יש ניסוי שכל אחד יכול לעשות : לחתוך את האותיות המרכיבות כותרת בעיתון ולקרב אותן, עד שהצלע האנכית של כל אות תחפוף לצלע של האות הסמוכה . ניסוי זה שם במרכז את צורת המילים . אפשר אפילו להגדיל ולכסות חלק מאות באות אחרת — האות A יכולה להיות חלק מהאות M ( כמו בסמל המסחרי של DAMO , מפעל לבֵנים ישן ברומא ) . היכרות עם צורת המילים וחקר אפשרויות התקשורת ה...  אל הספר