עקרון ההוכחה החברתית

160 | השפעה : תיאוריה ופרקטיקה טמונים בעת ובעונה אחת כוחה העיקרי וגם חולשתה . בדומה לכלי נשק אחרים של ההשפעה, התכונה הזאת מספקת לנו קיצור דרך נוח בהחלטה כיצד לנהוג, אבל בה-בעת היא חושפת את מי שמשתמש בעיקרון להתקפותיהם של הספסרים האורבים בדרך . במקרה של הצחוק המוקלט — הבעיה נוצרת כשאנחנו מתחילים להגיב להוכחה החברתית בצורה רפלקסיבית וכה נטולת מחשבה, שאפשר לשטות בנו באמצעות עדויות חלקיות או מזויפות . הטיפשות שלנו אינה השימוש שאנו עושים בצחוקם של אחרים כדי להחליט אם משהו מצחיק לדעתנו או לא — בהתנהגות שעולה בקנה אחד עם העיקרון המבוסס היטב של ההוכחה החברתית — אלא בבחירה להתנהג כך בתגובה לצחוק שהוא מזויף במופגן . איכשהו, תכונה אחת של ההומור שמנותקת ממנו — הקול — פועלת בדיוק כמו תמצית ההומור עצמו . יועיל לנו להיזכר כאן בדוגמה מהפרק הראשון, של תרנגולת ההודו והחמוס . כיוון שהציוץ המסוים שמשמיעים אפרוחי ההודו מקושר בדרך כלל לאפרוחים שזה עתה נולדו, אמהותיהם יפגינו התנהגות אימהית או יימנעו מהתנהגות כזאת על בסיס הצליל הזה לבדו . חשבו כיצד, בשל התכונה הזאת, היה אפשר לשטות בתרנגולות ההודו באמצעות חמוס...  אל הספר