20 נשיקה של זהב מזוהה, מנוסחת ומוצגת בהקשרים חדשים היא זוכה עבורם ועבור החברה במשמעות חדשה ובעלת ערך . שלושה מושגי יסוד עומדים במרכז הפרויקט : תרבות עממית, זיכרון קולקטיבי וזהות . התרבות העממית משקפת בצורות שונות את החברה בה היא נוצרת : מאחר ובשפה טבועים מסרים גלויים וסמויים אודות רעיונות וערכים, אנו יכולים להסיק מאופן השימוש של המשתמשים בשפה על תגובתם ועמדתם כלפי נושאים שונים . מן התרבות העממית ניתן ללמוד על יחסה של החברה אל עצמה, על לבטיה ושאיפותיה הכמוסות, על הקונפליקטים הקיימים בה בין קבוצות שונות, ועל מערכות הערכים והאמונות המייחדות אותה . התרבות העממית קשורה תמיד בקבוצה חברתית מסוימת ובתרבות מסוימת — היא נולדת מתוך הקבוצה, היא צומחת בתוך הקבוצה . למרות שהיצירה העממית היא פעמים רבות אוניברסאלית או חוצת תרבויות, האופי המיוחד שהיא תלבש בסיטואציה מסוימת תלוי בחברה ובתרבות הספציפיים שבהם היא מתרחשת . היצירה העממית נתפסת כיום על מכלול היבטיה כתהליך תקשורתי המתקיים באמצעים אומנותיים ( בן עמוס 1973 ) . בפולקלור בא לידי ביטוי במקרים רבים מטען ידע קולקטיבי המשותף לעם, עדה או קבוצה חברתית ....
אל הספר