ארץ - גנים 174 מיתוג ערים באמצעות המרחב הציבורי הפך לתופעה רווחת בעולם . הרעיון של יצירת מיתוג למקומות ( שכונות, ערים, מדינות ) משקף מעבר מתפיסה של מקום כזירה של התרחשויות עסקית, תרבותית וחברתית לתפיסתו כמוצר שתפקידו להניע את השוק ולייצר ערך . עם התפתחות החשיבה על מקומות כמוצר שיש לשווקו על מנת להתחרות על הגדלת נתח הצרכנים — עסקים, תיירים, משקיעים, עובדים מיומנים ואוכלוסיות איכותיות — התפתח תחום מיתוג הערים, שנועד לאפיין, לעצב ולגבש זהות וערך למקום . ערים יכולות להשתמש בתהליך המיתוג כאמצעי לגייס ואף לאחד בעלי עניין בעיר סביב זהות תחרותית חדשה, ולתקשר מסר אחיד ומושך לקהל המיועד . למרחבים הציבוריים תפקיד מרכזי בהעברה של המסרים הללו . באמצעות המרחב הציבורי, ניתן לקדם אסוציאציות במוחו של היחיד, וניתן 188 לכן עיצובלבצע מניפולציות באותן אסוציאציות כדי להפוך אותן לחיוביות יותר . הפארקים, הגנים והכיכרות מתמקד כיום בניהול מערכת הדימויים שמייצרת זהות למקום, על ידי יצירת אפיון מובחן למקום מסוים . אין לראות בגישה של האורבניזם הנופי מענה לאנומליות אלו . לאורבניזם הנופי תרומה משמעותית לפיתוח תפיסת ה...
אל הספר