104 זהו שיווק אבל אצל רובנו, שינוי בהתנהגות מונע על ידי הרצון להשתלב ( אנשים כמונו עושים דברים ככה ) והאופן שבו אנו תופסים את הסטטוס שלנו ( השתייכות ושליטה ) . מאחר ששני הכוחות האלה דוחפים אותנו בדרך כלל להישאר כפי שאנחנו, כדי לשנות אותם דרוש מתח . אחרי שתראו כוחות אלה בפעולה, תוכלו לנווט את התרבות בדרך חדשה לגמרי . זה יהיה כאילו מישהו הדליק את האורות ונתן לכם מפה . אנשים כמונו ( עושים דברים ככה ) אכלתם פעם צרצרים ? לא את החטיף הקראנצ'י בצורת חרק, אלא אפילו סתם משהו מקמח צרצרים ? באזורים רבים בעולם, צרצרים הם מקור טוב לחלבון . ובשר בקר ? למרות העובדה שגידולו הוא מהגורמים הברורים ביותר להתחממות הגלובלית, למרות העובדה שבשר בקר הוא בהחלט לא דרך יעילה להאכיל את העולם, סביר להניח שרוב האנשים שקוראים שורות אלה אכלו בקר לארוחת צהריים או ערב בשבוע האחרון . אם זה לא גנטי, אם אנחנו לא נולדים עם העדפה מובנית לצרצרים או לבקר, אם אין טיעונים הגיוניים ברורים וחד-משמעיים לאכול דווקא את זה או את זה, מדוע צרצרים גורמים לנו עווית של אי-נוחות ואילו פרות מעוררות בנו תיאבון ( או להפך ) ? כי אנשים כמונו אוכ...
אל הספר