32 מחקר מדיניות 145 | ירידת הקבוצה ועליית הכוכב ( ים ) שלישית, לנוכח האמור לעיל, המפלגות הפוליטיות עצמן מעדיפות להציב בחזית את מנהיגיהן במקום רעיונות מופשטים או מוסד קולקטיבי . המנהיג מייצג את המפלגה, והוא הופך לשווה ערך למותג של המפלגה, ולעיתים אף לבולט יותר ; לבסוף, כשמדובר בבוחרים, מנהיגים יכולים לשאת באחריות בצורה ברורה וממוקדת יותר בהשוואה לגופים מופשטים כגון מפלגות, ממשלות, קואליציות ואופוזיציות . כאשר המדיום הפוליטי המוביל מעודד פרסונליזציה, אמצעי התקשורת האחרים ( למשל עיתונים ) צפויים להתאים את עצמם ולאמץ גם כן את הפורמט הפרסונלי . מלבד ההשפעה של הטלוויזיה, המורכבות הגוברת של הפוליטיקה מצד אחד והעצמת התחרות בתקשורת מצד שני מובילים לשינויים באופן שבו הפוליטיקה מסוקרת . שינויים אלו, המושפעים מהניסיון האמריקאי, טומנים בחובם גם פישוט ופופולריזציה של הפוליטיקה . פרסונליזציה היא אחת הדרכים לפשט ולהנגיש את הפוליטיקה ( 2010 Van Santen and van Zoonen, ) לצד דרכים אחרות כמו סיקור שלילי ( 2011 Ohr, ) . בשנות ה- 90 הצטרפה המרשתת ( World Wide Web ) לעולם התקשורת, וכעשור לאחר מכן הרשתות החבר...
אל הספר