קלוז־אפ: אטום אגויאן

[ 88 ] ק ו לנו ע עם מ בטא ההפצות המסחריות של שלושת סרטיו האחרונים של אגויאן, המעידות על הפופולריות הגואה שלו, מציעות מסלול אפשרי ומעורר קנאה ליוצרים עם מבטא . השמאי יצא להקרנה מוגבלת בערים אחדות בארצות הברית, אך בקנדה ובאירופה היה מצבו טוב הרבה יותר . גם אקזוטיקה הופץ בתחילה הפצה מוגבלת בידי "מירמקס" בשבעה בתי קולנוע בשש ערים בלבד . אך הוא הניב הכנסות של 14,379 דולרים לכל אולם, והסכום שהצטבר נחשב "ענקי" ועודד את המפיץ לאפשר את הקרנתו ב- 433 אולמות ברחבי המדינה ( Parks p . 3 c 1995, ) . במבצע השיווק והפרסום של אקזוטיקה הדגישה "מירמקס" את ממדיו המיניים והמסתוריים של הסרט והגדירה אותו "מותחן ארוטי" . קביעת הז'אנר היא אסטרטגיה שיווקית חשובה, שבה סרטים אלטרנטיביים, מינוריים או בעלי מבטא מוגדרים מחדש הגדרות קולנועיות מוכרות כדי למשוך קהלים גדולים יותר . הדבר עלול להוביל ל"אילוף" יוצריהם ולחולל בהם תמורה מקולנוענים מינוריים לקולנוענים מז'וריים . לאחר ש המתיקות שאחרי זכה בפרס הראשי בפסטיבל הקולנוע הבין-לאומי בקאן ב- 1997 וקיבל ביקורות מזהירות, בחרה חברת "פיין ליין פיצ'רס" להקרין אותו בבתי קולנ...  אל הספר