7 סכמות לסיפור הצלחה כל החכמה בעידן רווי המסרים של ימינו היא לספר סיפור טוב, כזה שירצו להעביר אותו הלאה . לכן אנחנו צריכים לספק לקהל שלנו תכנים חכמים, מחכימים, חדשותיים, מרגשים, מרתקים, נוגעים, משעשעים, קליטים . . . תכנים שהם ירצו לחלוק עם אחרים, משהו שיצייר אותם בעיני החברה כשנונים, פיקחים, מצחיקים, כיפיים, כמי שנמצאים בעניינים . במילים אחרות, כמו שמגדיר את זה מארק יוז ( 2005 ) , אנחנו צריכים לספק להם מטבע עובר לסוחר . משהו שיוכלו לדבר עליו, תוכן שיזכה את מי שיעביר אותו הלאה בגמול כלשהו . וזוהי מילת המפתח . זה סוד ההצלחה . סיפורים הראויים להיות מסופרים באמצעות התכנים שאנו מפיקים, לעולם יהיו כאלו שנותנים ערך כלשהו לקהל שלנו . התוכן יכול להיות מוגש בצורות שונות ומשונות - - החל במאמר או פוסט בפייסבוק וכלה בתמונה, סרטון או מודעה - - אבל תמיד, תמיד עליו לכלול מתן ערך או גמול כלשהו . זה יכול להיות בדרך של הנאה או מתן תובנה על החיים, הארה, משמעות, השראה, תועלת או פשוט בידור הדעת ( במובן הפסקלי שלו ) , אבל באופן מפתיע גם כעס, עצב או התנגדות . למעשה, כל תוכן שבכוחו לעורר רגש כלשהו - - יהיה זה ...
אל הספר