דן אריאלי 26 המהנדסים צללו אל האתגר בהתלהבות . הם ערכו מחקרים על מחקרים . הם בנו אבות טיפוס שכמעט עבדו . הם היו גאים כולם בעבודתם, לאחר שבמשך שנים בילו שעות ארוכות — כולל ערבים וסופי שבוע ללא המשפחות — כדי שהדבר הנפלא הזה יקרה . הם האמינו שההמצאה שלהם תשנה את פניה של החברה שהם עובדים בה ותחזיר אותה להיות ענקית החדשנות שהיתה מימים ימימה . לאחר הקדמה כללית על קבלת החלטות התחלתי לדבר על מחקר שבדיוק באותם ימים עבדתי עליו . תיארתי באוזני המהנדסים שישבו מולי שורת ניסויים שערכנו — אֵמיר קאמניקה ( מרצה באוניברסיטת שיקגו ) , דרזן פֶּרלֶק ( מרצה MIT-ב ) ואנוכי — והופתעתי לגלות 4 שהניסויים עוררו תהודה בלתי-צפויה בקרב המהנדסים . בניסויים האלה ביקשנו מהמשתתפים לבנות בָּיוֹנִיקְלִים של לגו . מדובר ביצורי לגו מוזרים ומופלאים, שילדים יכולים להרכיב בדרכים שונות ומשונות, כיד הדמיון הטובה עליהם . בחרנו בביוניקלים כמושא מחקרנו משום שחדוות הלגו היא תופעה כמעט חוצת תרבויות וגילים, ומשום שבנייה בלגו מזכירה, לפחות תפיסתית, את תהליך היצירה שהוא הבסיס של חדשנות במקום העבודה . חילקנו את המשתתפים לשתי קבוצות שונו...
אל הספר